스킨케어 브랜드 ‘세르본’이 프리미엄 라인 ‘튜닝엑스’의 신세계면세점 온라인몰을 비롯해 주요 백화점 온라인몰에 순차 입점하며 유통 채널 확대에 본격적으로 나선다.

‘세르본’은 오는 3월 5일 면세 업계 단독으로 신세계면세점 온라인몰에 입점하고 이어 3월 18일 롯데백화점 및 현대백화점 온라인몰에도 입점할 예정이다. 이를 통해 직영 온라인 중심이었던 판매 구조를 국내 프리미엄 리테일 채널로 확장하며 브랜드 접근성과 신뢰도를 동시에 강화한다는 전략이다.

이번 확장은 ‘튜닝엑스’ 출시 이후 확인된 가파른 성장세를 기반으로 이루어졌다. ‘세르본’은 지난해 12월 제품 출시 후 자사 공식몰과 네이버 스마트스토어 등 온라인 채널에서 한 달 만에 매출이 10배 이상 증가하는 성과를 기록했다. 특히 배우 한예슬을 모델로 한 광고 캠페인 전개 이후 브랜드 검색량과 재구매율이 동반 상승하며 화제성을 넘어 실질적인 제품 경쟁력을 시장에서 입증했다.

박재현 상무는 “온라인 채널에서의 판매 지표를 통해 브랜드 경쟁력을 확인한 만큼 프리미엄 리테일 채널로 확장하게 됐다”며 “하이엔드 유통망을 통해 브랜드 신뢰도와 고객 접점을 동시에 확대할 계획”이라고 밝혔다. 이어 “단계적인 채널 확장을 통해 국내 프리미엄 뷰티 시장에서의 입지를 강화하고, 글로벌 시장 진출의 교두보를 확보하겠다”고 덧붙였다.

‘튜닝엑스’는 피부 흡수에 초점을 맞춘 스킨케어 2종 라인으로 유효 성분이 피부 표면을 넘어 세포 단위까지 도달하도록 설계된 것이 특징이다. 서울대 출신 연구진의 ‘바르는 백신’ 연구 성과를 토대로 개발된 4세대 NICT 침투 기술을 적용했으며 ‘세르본’은 이를 ‘세포 도달 케어’로 정의하고 있다. 단순히 성분 함량을 높이는 방식이 아닌 성분의 작용 효율을 극대화하는 전달 기술에 초점을 맞춘 것이 차별화 요소다.

‘세르본’은 향후 주요 백화점 팝업스토어 운영과 홈쇼핑 방송 론칭을 통해 오프라인 및 방송 채널로 유통 범위를 순차적으로 확대할 예정이다. 이를 통해 K-뷰티 프리미엄 브랜드로서의 입지를 공고히 한다는 전략이다.