LF 자회사 씨티닷츠가 밀레니얼 캐주얼 브랜드 ‘던스트’의 클래식과 실용성을 강조한 가을 컬렉션 ‘Real Life’를 론칭했다.

‘던스트’는 이번 가을 컬렉션을 시작으로 중국 법인을 통한 중국 사업 본격 시작 및 글로벌 홀세일 규모 확대 등 글로벌 비즈니스에 더욱 가속도를 낸다.

‘던스트’의 가을 컬렉션 ‘Real Life’는 일상에서 오랫동안 즐겨 입을 수 있는 편안한 멋을 추구하며 저마다의 자연스러운 개성을 앞세워 클래식하면서도 실용적인 스타일을 제안한다.

‘던스트’ 관계자는 “‘던스트’만의 군더더기 없는 심플한 스타일과 디테일을 선호하는 고객들의 취향을 고려해 어떤 룩에 매치해도 자연스럽게 매치돼 일상에서 손이 자주 가는 아이템들로 이번 컬렉션을 구성했다. 하나의 아이템이 아닌 전체적인 스타일링을 제안하는 ‘던스트’는 제품 기획 단계서부터 전체 착장을 고려하여 포멀함과 캐주얼한 스타일을 다채롭게 넘나드는 아이템들을 디자인했다”고 말했다.

대표 아이템은 ‘던스트’의 군더더기 없는 매끄러운 실루엣과 탄탄한 소재가 돋보이는 ‘미니멀 클래식 재킷’과 실용적인 워크웨어를 현대적으로 재해석한 빈티지 데님 재킷, ‘던스트’의 시그니처로 자리잡은 레더 소재 아우터, 클래식한 패턴의 셔츠 아이템 등이 있다.

‘던스트’는 이번 가을겨울 시즌부터 중국 법인을 통한 중국 사업 본격 시작 및 글로벌 홀세일 규모 확대 등 글로벌 비즈니스에 더욱 가속도를 낸다는 계획이다. ‘던스트’는 지난 4월 중국 상해에 중국 법인을 설립해 글로벌 K-패션 브랜드로의 본격 도약을 위한 발판을 마련했다. 오는 9월 2024 FW 시즌부터 티몰, 샤오홍슈샵, 도우인샵 등 주요 중국 내수 온라인 플랫폼을 통해 본격적으로 중국 내 ‘던스트’ 브랜드 전개를 시작한다. 이를 위해 라이브 전용 스튜디오를 신설해 적극적으로 중국 내 라이브커머스 사업을 확대하고 중국 인기 배우와의 단독 앰버서더 계약을 체결하는 등 다양한 마케팅 활동을 이어갈 계획이다.

또한 다양한 국가 내 해외 바이어들과의 파트너십도 확대한다. 가을겨울 시즌부터 세계 10대 백화점에 꼽히는 럭셔리 백화점 ‘버그도프 굿맨’, 영국 유명 명품 및 컨템포러리 플랫폼 ‘엔드 클로딩’, 카자흐스탄 백화점 ‘삭스 알마티’ 등의 신규 바이어를 확보했으며, 프랑스 ‘쁘렝땅’, 이탈리아 ‘리나센테’ 등 유명 백화점에서 팝업스토어 러브콜을 보내 현재 논의 중에 있다.

2019년 LF의 사내벤처 프로젝트로 출발해 2년 만에 독립법인 씨티닷츠로 출범한 ‘던스트’는 2022년부터 글로벌 홀세일 비즈니스 확대를 통해 현재 미국, 캐나다, 이탈리아, 프랑스, 영국, 중국, 홍콩, 일본 등 미주, 유럽, 아시아 내 20개국, 70여곳의 해외 바이어들과 파트너십을 이어가고 있다. 던스트와 긴밀한 협업을 이어가고 있는 대표적인 해외 바이어로는 캐나다 명품 플랫폼 ‘에센스’, 이탈리아 럭셔리 편집숍 ‘루이자 비아 로마’, 밀라노에 위치한 백화점 ‘리나센테’, 스위스 백화점 ‘본제니 그리더’, 홍콩 백화점 ‘레인 크로포드’, 프랑스 백화점 ‘쁘렝땅’ 등이 있다.

국내에서의 뜨거운 인기와 동일하게 글로벌 시장에서도 매 시즌마다 높은 판매율로 리오더가 수차례 진행됐으며 주요 바이어들의 다음 시즌 오더도 전년 대비 50% 이상 늘어나는 등 수출 규모도 지속 커지고 있다. 글로벌에서는 국내와 마찬가지로 던스트만의 실루엣과 품질을 인정 받은 레더 아우터, 트위드 재킷 등의 아우터 아이템 인기가 높다.

글로벌 시장에서의 흥행 배경에 대해 ‘던스트’측은 간결하고 단순한 본질에 집중한 디자인으로 해외 각국의 경계를 허문 점을 가장 큰 인기 요인으로 꼽았다. ‘던스트’가 추구하는 미니멀리즘 패션의 핵심은 누구나 오랫동안 질리지 않고 입을 수 있는 클래식한 디자인과 심플한 실루엣, 지나치게 튀지 않으면서 미세하게 다른 디테일에 있다.

한편 ‘던스트’는 ‘형체가 없는(dunst)’을 의미하는 브랜드 이름처럼 젠더의 경계, 포멀 웨어와 캐주얼 웨어의 경계를 넘는 감각적인 컬렉션을 매 시즌 선보이며 지난해 매출 400억원이 넘는 규모로 성장했다. 최근에는 ‘던스트’ 모바일 별도 앱을 새롭게 론칭해 주 타깃 고객인 2030대 고객들과의 온라인 접점을 더욱 촘촘하게 확대했다.