패션업계가 스포츠를 새로운 성장동력으로 삼고 있다. 단순히 운동복을 판매하는 수준을 넘어 테니스, 러닝, 골프, 축구 등 다양한 스포츠를 브랜드 경험과 연결하며 소비자와의 접점을 확대하고 있다. 건강한 라이프스타일을 중시하는 소비자가 늘어나면서 스포츠는 이제 패션 브랜드의 핵심 마케팅 플랫폼으로 자리 잡고 있다.

대표적인 사례는 루이비통(Louis Vuitton)이다. 브랜드는 세계적인 스포츠 이벤트와의 협업을 통해 트로피 케이스를 제작하며 럭셔리와 스포츠의 접점을 꾸준히 넓혀왔다. 또한 랄프 로렌(Ralph Lauren)은 오랫동안 윔블던과 US오픈 공식 의상을 제작하며 ‘프리미엄 스포츠 라이프스타일’ 이미지를 구축해 왔다.