해외 컨템포러리 직진출 성공하려면

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해외 컨템포러리 브랜드의 국내 직진출이 늘고 있다.

업계에 의하면 올해 ‘셀린느’와 ‘톰브라운’, ‘브리오니’ 등이 국내 법인을 설립하고 직진출한다. 이들의 직진출로 얼마 전 ‘메종 마르지엘라’, ‘마르니’, ‘질샌더’, ‘디젤’ 등을 전개하는 OTB코리아가 직진출하며 적잖은 파장을 일으킨 컨템포러리 시장에 또 다른 변화가 일어날 것으로 예상된다.

이처럼 신명품으로 불리는 컨템포러리 브랜드의 국내 직진출 사례가 늘어나는 이유는 패션시장의 트렌드 주도세력으로 부상한 MZ세대의 소비 성향 때문이라는 분석이 나온다. MZ세대 사이에서 플렉스와 욜로 등의 라이프스타일이 등장하며 자신의 취향에 소비를 아끼지 않는 성향 때문이라는 것.