에프앤에프(대표 김창수)가 오늘(18일) 신사동 가로수길 메인 스트리트에 ‘디스커버리 익스페디션’의 팝업스토어를 오픈했다.

팝업스토어는 지하 1층, 지상 2층 규모로 브랜드가 주력하는 패션 아이템과 크리에이티브 콘텐츠를 공간 감성으로 접목했다. 특히 2018 패딩 트렌드를 선보이며 패션 카테고리로 진화하는 ‘디스커버리’ 패딩을 소비자들이 직접 체험할 수 있도록 했다.

‘디스커버리’는 그동안 기능성에 집중되었던 롱패딩에 브랜드 고유의 아이덴티티와 패션성을 불어넣으며 패딩에 대한 새로운 개념을 제시했다. 롱패딩의 부피감 및 기장감에 변화를 주는 것은 물론 소재나 컬러에도 다양성을 더했다. 또한 패딩에 패딩을 겹겹이 레이어링 하거나 패딩 속에 썸머 탱크탑을 매치하는 등 롱패딩의 큐레이터로서 개성넘치는 스타일링을 제시했다.

또한 브랜드의 아이덴티티를 상징하는 구조물을 스토어 곳곳에 설치했는데 외벽에는 대형 북극곰 모형이 매달려 환상적인 겨울 오브제를 시각적으로 연출했고 입구에 들어서면 유니크한 포토존이 사진 찍고 공유하는 재미를 더한다.

1층에는 많은 신상 롱패딩 모델이 구비돼 있는데 약 90여 종류의 F/W 신상 제품들이 순차적으로 공개될 예정이다. 또 2층은 다양한 복합 놀이시설 공간으로 구성됐다. 하늘로 날아오를 것 같은 열기구와 택시 케이블카가 자아내는 독특하면서도 이국적인 분위기 속에 겨울 왕국을 연상케 하는 커다란 북극곰 농구골대와 볼링존 등이 마련돼 다양한 게임을 자유롭게 즐길 수 있다.

한편 ‘디스커버리’ 팝업스토어는 휴일 없이 방문이 가능하며 매장을 방문하여 인스타그램 해시태그 이벤트에 참여하는 고객에게는 10% 할인 쿠폰 제공 및 캐리어 파우치 사은품 등을 증정하는 프로그램도 마련됐다.