신원(대표 박정주)이 스트리트 캐주얼 브랜드 ‘마크엠(MARK M)’을 런칭한다.

신원은 지난 3월 19일 롯데 본점 영플라자에 ‘마크엠’의 첫 번째 매장을 오픈하며 국내 런칭을 알렸다. 신원에서 전례 없이 스트리트 캐주얼 브랜드를 런칭, 다양한 브랜드 라인업을 통해 소비자들이 선택할 수 있는 모든 복종을 제안하며 완벽한 브랜드 포트폴리오를 구성하게 될 것으로 보인다.

‘마크엠’은 신원과 중국의 진잉그룹이 합작으로 만들어낸 최초의 한중 합작 브랜드로 2017년 12월에 중국에서 먼저 런칭됐으며 국내 패션 시장에 신규 런칭하는 형태의 글로벌 브랜드로 운영된다. ‘마크엠’의 글로벌 컨셉은 스트리트 캐주얼로 어느 나라에서든 동일하게 전개되지만 각 나라의 소비자가 원하는 디자인 트렌드를 반영해 각기 다른 상품으로 구성된다.

상품은 자유분방하며 예술적인 상상력을 가진 젊은 세대를 위한 스트리트 캐주얼 브랜드로 ‘NOUVELLE GENERATION(신세대)’이라는 모토 아래 언제나 새로운 방식으로 자신을 표현하길 원하는 10대, 20대에게 표현 방법을 제시할 예정이다. 또한 밀레니얼 세대가 갖고 있는 다양한 테마들을 시대를 초월해 재구성하고 융합하여 새로운 가치를 제시할 방침이다.

또한 자유분방한 밀레니얼 세대를 타겟으로 하는 만큼 유통망별 매장의 컨셉이나 제품의 디자인에 따라 매장 간판 및 제품 디자인 등에 브랜드 로고를 다양한 컬러와 형태로 변화를 주어 타 브랜드에 없던 신선한 충격을 보여 줄 것으로 보인다.

이번 2019 S/S 시즌 ‘마크엠’은 ‘파쿠르’를 모티브로 하여 무모해 보이지만 마음속 도전 정신과 열정, 창의성으로 가득 찬 젊은이들의 모습을 표현한다. 또한 RED, BLUE, PURPLE, MINT 등 6가지 색상을 기반으로 각기 다른 매력을 제시하며 치열한 스트리트 캐주얼 시장에서 차별성을 두어 경쟁력을 확보할 계획이다.

신원은 ‘마크엠’의 국내 런칭을 통해 글로벌 브랜드의 이미지를 내세워 중국 시장 공략에 박차를 가할 것이며 향후에는 중국, 한국에 이어 제3국에 추가 진출 계획이다.

유통은 롯데백화점 본점 영플라자 1호 매장을 필두로 백화점과 대형 패션몰, 편집샵을 중심으로 연내 40여 개의 유통망을 오픈할 계획이다. 이와 함께 온라인 편집샵 ‘무신사’, ‘29CM’ 등의 입점과 ‘마크엠’ 단독 쇼핑몰 오픈을 통해 100억 원의 매출을 달성하는 것을 목표로 하며 중기적으로는 2023년까지 100개의 유통망을 확보해 600억 원의 매출을 목표로 한다.

특히 3월 29일 오픈 예정인 ‘마크엠’ 홍대 플래그십 스토어는 브랜드 특유의 아이덴티티를 표출하는 상징성 있는 매장으로 운영될 예정이다. 브랜드와 감성을 공유하는 작가들의 다양한 전시 행사는 물론 소비자들이 브랜드를 온몸으로 경험할 수 있는 다양한 체험 마케팅을 진행한다. 또한 인근 대학생들이 편안하게 찾아올 수 있는 콘셉트로 매장을 구성해 스트리트 문화를 건전하게 대중화시킬 것으로 보인다.