무신사 뷰티의 자체 브랜드 ‘무신사 스탠다드 뷰티’가 초저가 스킨케어 제품 인기에 힘입어 올해 상반기 거래액이 전년 동기 대비 2.5배 성장했다.

이를 바탕으로 이달 호주 오프라인 시장 진출에 이어 연내 중국 시장에도 진출해 글로벌 시장 확대에 나선다.

무신사 뷰티에 따르면 ‘무신사 스탠다드 뷰티’의 올해 상반기(1~6월) 온오프라인 거래액은 지난해 같은 기간 대비 약 153% 증가해 반기 기준 최대 실적을 기록했다. ‘무신사 스탠다드 뷰티’는 ‘우수한 품질의 뷰티 제품을 합리적인 가격에 제공한다’는 콘셉트로 향수와 바디케어, 스킨케어 등을 선보이고 있다.

상반기 성장을 견인한 것은 스킨케어 카테고리다. ‘무신사 스탠다드 뷰티’는 지난해 9월 스킨케어 제품군을 처음 선보이며 토너, 세럼, 크림, 클렌징폼 등 8종을 3900~5900원의 합리적인 가격대로 출시했다. 같은 해 11월에는 핸드크림과 립 에센스를 추가했고 올해 3월에는 글로벌 ODM 기업 코스맥스와 협업한 선크림 3종을 출시하는 등 총 19종의 스킨케어 제품을 운영하고 있다.

지난해 9월 첫 출시 이후 약 10개월간 판매된 스킨케어 제품은 누적 48만개에 육박한다. 대표 인기 제품으로는 ‘퍼펙트 클리어 클렌징폼’, ‘퍼펙트 실드 밸런싱 선크림’, ‘히알루론산 밸런싱 세럼’ 등이 있다.

프래그런스 제품도 꾸준한 인기를 이어가고 있다. 2024년 9월 첫 출시 이후 누적 판매량만 20만병에 달한다. 대표 제품인 ‘애프터샤워 퍼퓸’은 단일 제품 기준 2만개 이상 판매됐다. 다음 달에는 성수동 분위기에서 영감을 받은 신규 향 ‘성수’를 출시할 예정이다.

브랜드 협업도 성장에 힘을 보탰다. ‘무신사 스탠다드 뷰티’는 올해 들어 LG생활건강 ‘온더바디’, 도루코 ‘슬릭’, ‘익스트림’ 등 각 카테고리를 대표하는 브랜드와 협업 상품을 잇달아 선보이며 상품 경쟁력을 강화했다. 제품의 품질은 유지하면서도 패키지와 구성을 직관적이고 간결하게 설계해 가격 경쟁력을 높인 것이 특징이다. 지난달 9일 프리미엄 면도기 브랜드 ‘슬릭’과 함께 출시한 엣지 면도기 기획세트는 출시 일주일 만에 조회수 16만회를 돌파했고 누적 판매량도 1000개를 넘어섰다.

‘무신사 스탠다드 뷰티’는 국내에서 검증한 상품 경쟁력을 바탕으로 해외 시장 공략에도 속도를 낸다. 이달 호주 오프라인 유통망 진출에 이어 연내 중국 시장에도 진출하며 글로벌 고객 접점을 확대할 계획이다.

‘무신사 스탠다드 뷰티’ 관계자는 “지난해 하반기 토너 세럼 선크림 등 스킨케어군으로 포트폴리오를 다변화하며 브랜드 성장세도 가팔라졌다”라며 “앞으로도 품질과 가격 경쟁력을 갖춘 제품을 지속적으로 선보여 국내는 물론 글로벌 시장에서도 경쟁력을 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.