LF가 국립박물관문화재단 상품브랜드 ‘뮷즈(MU:DS)’와 협업해 국보 문화재인 반가사유상을 테마로 ‘헤지스’ 캡슐 컬렉션을 선보인다.

국보 반가사유상은 특유의 온화한 미소와 분위기로 불멍, 물멍보다 나은 반가사유상멍이라는 말이 있을 정도로 많은 방문객들에게 마음의 위안을 주는 문화재로 주목받고 있다. 특히 BTS의 RM이 반가사유상 미니어처를 구매한 것으로 알려져 해당 제품이 연이은 품절을 일으키며 전 세계적으로 반가사유상 열풍을 일으킨 바 있다. ‘헤지스’는 반가사유상의 인기를 패션가로 이어나갈 계획이다.

색다른 경험과 가치소비를 중시하는 MZ세대에게 최근 한국 전통 굿즈는 낡고 고루한 것이 아닌 새롭고 세련된 전통의 힙한 것으로 여겨지고 있다. 이에 많은 유통업계의 기업들이 다양한 한국적인 전통 제품과 콜라보한 이른바 K-Hip 굿즈를 출시하고 있다.

‘헤지스’ 반가사유상 캡슐 컬렉션은 이러한 한국적인 것과 전통의 멋에 반응하는 MZ세대 소비자들의 취향을 담아 전 상품 젠더리스 상품으로 맨투맨, 반팔티 등 의류 및 모자, 머플러, 에코백 등 총 11가지 아이템으로 구성했다. 종교적인 색채를 배제하고 캠퍼스 무드와 스트릿 감성을 가미한 타이포그래피, 팝한 컬러 대비가 주는 트렌디한 무드의 프린트로 반가사유상의 아름다움을 원작 그대로 살려낸 것이 특징이다.

이번 ‘헤지스’ 반가사유상 캡슐 컬렉션 상품들은 헤지스 공식 D2C몰인 헤지스닷컴 익스클루시브 상품으로 한정 수량으로 출시했다. 온라인에서는 헤지스닷컴에서만 만나 볼 수 있으며 오프라인에서는 반가사유상을 전시하고 있는 용산 국립중앙박물관 1층 뮤지엄숍에서 한정 기간 동안 구매 가능하다.

한편 ‘헤지스’는 이번 협업을 기념해 12월 11일까지 고객 참여 이벤트를 진행한다. 헤지스닷컴을 방문해 평온함을 가져다 주는 힐링 메시지를 작성, 공유하면 추첨을 통해 반가사유상 미니어처 등 박물관 굿즈와 네이버페이 포인트 쿠폰을 증정한다. 가장 많은 호응을 받은 메시지 10개에는 반가사유상 NFT도 증정할 계획이다. 또한 연말까지 헤지스 명동 플래그십 스토어 스페이스 H에서 이번 협업 상품들을 직접 입어볼 수 있으며 매장 안에 위치한 무료 셀프 스튜디오 H 사진관에서 착장 인증샷을 촬영, 공유하면 추첨을 통해 반가사유상 미니어처를 증정한다.