Geyser : 가이져 

‘Passion spout out of inside you’  (네 안의 열정을 분출하라)  

가지고 있지만 숨길 수 없는 마음속의 열정을 메타포인 가이져로 대입하였다.

모든 창작자들이 하나의 작품을 완성시키기까지 끊임없이 노력하고, 준비하여 최종 결과물이 탄생하는 과정을 함축적으로 보여준다. 지하에서 끓어오르다 터져 나오는 비등천(沸騰泉)과 후폭풍으로 생겨나는 스팀의 형태를 JCHOI(제이초이) S/S 2019 메인 실루엣으로 가져왔다. 

Geyser : 간헐천 - 열수와 수증기, 기타 가스를 일정한 간격을 두고 주기적으로 분출하는 온천.  

JCHOI BRAND CONCEPT 

클래식과 컨템퍼러리, 컨셉트와 리얼리티, 대중과 디자이너양극단 사이의 스펙트럼 안에서 디자인의 접점을 찾아나간다. 건축, 사물, 회화 등의 다양한 주제들을 기하학적으로 해석, 단순화하고 그 고유의 특성들을 점, 선, 면으로 도식화하여 JCHOI만의 이상적인 디자인을 보여준다.