한섬이 여성 캐주얼 브랜드 ‘SJSJ’ 봄여름 시즌 캠페인 ‘POETIC GARDEN’을 공개하고 감성 중심의 비주얼 브랜딩을 강화한다.

이번 캠페인은 이탈리아 밀라노 근교에 위치한 빌라 보르사니에서 촬영했으며 공간 자체를 하나의 서사로 활용한 점이 특징이다. 해당 장소는 건축가 오스발도 보르사니의 철학이 반영된 공간으로 기능성과 미학, 그리고 삶의 태도가 조화를 이루는 ‘살아있는 건축’으로 평가받는다.

‘SJSJ’는 이번 시즌 ‘나에게 쓰는 편지’라는 내러티브를 중심으로 빛과 그림자, 자연, 시간의 흐름을 통해 내면의 감정을 시각적으로 풀어냈다. 특히 설명보다는 감정이 먼저 전달되는 연출을 통해 고객의 자연스러운 몰입을 유도하고 브랜드 고유의 정서적 아이덴티티를 강화하는 데 집중했다.

컬렉션은 바람처럼 가볍게 흐르는 실루엣과 은은한 광택 소재, 신체에 자연스럽게 감기는 구조적 디자인을 기반으로 구성됐다. 이를 통해 장인적 감성과 현대적인 감각이 균형을 이루는 스타일을 제안하며 ‘입는 감정’이라는 브랜드 방향성을 구체화했다.

‘SJSJ’ 관계자는 “이번 캠페인은 공간과 감정, 그리고 현재의 자신을 연결하는 경험을 제안하는 데 초점을 맞췄다”며 “단순한 컬렉션 소개를 넘어 브랜드가 지향하는 감성적 가치를 전달하고자 했다”고 말했다.

한편 ‘SJSJ’는 이번 캠페인을 통해 공간, 감정, 브랜드를 유기적으로 연결하는 비주얼 전략을 강화하고 차별화된 브랜드 이미지를 지속적으로 구축해 나갈 계획이다.