지난해 해외에서 시작된 청초함을 강조하는 ‘클린 걸’ 트렌드가 올해도 이어질 전망이다. 이에 2000년대 초 유행했던 비비크림이 자연스러운 피부 표현을 위한 아이템으로 다시 주목받고 있다.

LF의 효과 우선주의 비건 뷰티 브랜드 ‘아떼’는 이러한 흐름에 맞춰 비비크림 본연의 기능에 집중한 ‘비건 릴리프 비비크림’을 선보인다.

비비크림은 Blemish Balm의 약자로 피부 트러블과 오점을 진정시키는 크림에서 출발했다. 피부과 시술 후 약해진 피부를 보호하기 위해 개발됐지만 자연스러운 커버 효과가 알려지며 메이크업 베이스로 자리 잡았다.

이후 다크닝, 답답한 사용감 등 1세대 제품에 대한 한계를 개선한 제품들이 등장했고 최근에는 가볍고 건강한 피부 표현을 선호하는 흐름과 맞물려 기능과 컬러에 집중한 ‘진짜 비비크림’에 대한 수요가 다시 늘고 있다.

‘아떼’의 비건 릴리프 비비크림은 이러한 변화에 주목해 스킨케어와 메이크업의 경계를 허문 제품이다. 피부를 속부터 케어하면서 자연스러운 커버력을 동시에 구현해 얇지만 균일한 도화지 같은 피부를 완성한다.

식물 유래 PDRN 성분을 함유해 피부 진정과 회복을 돕고 세라마이드, 하이드록시에틸우레아 등 보습 성분을 더해 피부 장벽 케어에 집중했다. 여기에 고함량 천연 오일을 더해 바를수록 피부 컨디션을 끌어올리는 것이 특징이다.

또한 피부 톤을 자연스럽게 정돈하는 낮은 채도의 베이지 컬러를 적용해 과하지 않은 ‘미지근한 메이크업’ 연출이 가능하다. 붉은 기를 보완하는 ‘마일드 올리브’, 노란 기를 정리하는 ‘마일드 상아’ 두 가지 컬러로 구성했다.

특수 분산 공법으로 입자를 고르게 풀어내 손으로 발라도 균일하게 밀착되며 부담 없이 자연스러운 피부 표현을 연출할 수 있다. SPF 30, PA++ 무기 자외선 차단 성분으로 일상 자외선 차단 기능도 갖췄다.

‘아떼’는 제품 출시 전 임상 실험을 통해 피부 장벽 개선 및 진정 효과를 확인했으며 24시간 메이크업 커버 지속력과 안티 다크닝 테스트도 완료했다.

신제품은 아떼 공식몰, LF몰, 올리브영 등 온오프라인 채널에서 만날 수 있다. 특히 올리브영 ‘4월 올영픽’ 선정 기념으로 4월 1일부터 신제품 구매 시 팁치크를 증정하는 기획세트를 선보인다. 선케어 제품과 립 제품 구매 시에도 다양한 사은품을 제공한다.

한편 ‘아떼’는 자외선 차단제와 립밤 등에 스킨케어 기능을 강화한 제품을 지속 선보이며 브랜드 경쟁력을 높여왔다. 선 에센스는 스킨케어 성분 71% 함유로 민감 피부도 부담 없이 사용할 수 있으며 자연스러운 윤기를 더해 ‘여배우 속광템’으로 입소문을 탔다. 어센틱 립 글로이 밤은 보습과 윤기를 동시에 잡아, 재구매율 1위 아이템으로 자리잡았다.