‘리바이스’가 세계 최초의 오리지널 블루진 501 탄생 150주년을 맞이했다. 

‘리바이스’의 501 오리지널 청바지는 150년이라는 시간 동안 통해 혁신가, 모험가, 실험가, 셀럽 등 많은 사람들에게 꾸준한 사랑을 받아왔으며 시대와 함께 발전해온 글로벌 아이콘이다. 더불어 501 오리지널 데님은 수많은 이야기와 히스토리를 지니고 있는데 ‘리바이스’는 이런 스토리를 기념하기 위해 2023년 ‘The Greatest Story Ever Worn: 가장 위대한 이야기를 담은 청바지’ 캠페인을 시작한다.

GSEW 캠페인은 501 청바지의 150주년을 기념하며 마틴 드투라와 멜리나 마추카스 감독의 세 편의 단편 영화로 선보인다. 실제 사건에서 영감을 받은 이야기들을 바탕으로 제작되었으며 501 청바지의 의미 있는 역사적, 문화적, 개인적 순간을 담아 다음 세대에게 영감을 주는 역할을 한다.

역사에 기반을 둔 영화 ‘프레셔스 카고’는 멜리나 마추카스 감독의 영화로 501 데님이 1970년대에 자메이카 수도 킹스턴으로 진출한 과정과 자메이카 사람들이 501 진을 자신들만의 청바지로 어떻게 바꾸어 가는지에 대한 이야기를 바탕으로 한다. 아카데미 촬영상 후보에 오른 브래드포드 영이 촬영한 이 영화는 독특한 리듬감과 전개, 흐름, 스타일 등이 매력적이다.

두 번째 영화인 ‘페어 익스체인지’는 마틴 드투라 감독이 연출한 영화로 소와 501 청바지를 교환한 소년의 이야기를 담고 있다. 추운 조지아의 겨울을 배경으로 하였으며 더 큰 무언가를 위해 501 진을 원하고 탐험하며 성장하는 내용으로 큰 호평을 받았다.

마지막으로 세 번째 영화인 ‘레전드 네버 다이’는 501 인생의 마지막 또한 ‘리바이스’와 함께 하고 싶어하는 ‘리바이스’ 팬의 이야기로 청바지 속에 묻히고 싶어하는 특정 팬의 실화를 담고 있다. 영화 속 주인공은 장례식 참석자 모두에게 501 청바지도 입도록 요청하고 사랑하는 가족과 친구를 위해 데님을 입고 나타나는 모습을 통해 집단적 사랑에 대한 이해와 아름다운 반영했다.

501 청바지 탄생 150주년을 기념하는 ‘The Greatest Story Ever Worn: 가장 위대한 이야기를 담은 청바지’ 캠페인은 올해 더 많은 이야기들로 전 세계 기념비적인 행사를 진행할 예정이다.