최근 K뷰티 업계의 패러다임이 ‘보이는 아름다움’에서 입증된 성분과 효과로 피부를 관리하는 ‘고기능성 케어’로 재편되고 있다.

업계에 의하면 최근 소비자들의 정보 접근성이 높아지며 성분표와 원료까지 면밀히 살펴본 후 제품을 선택하는 ‘성분 중심 소비’ 트렌드가 확대되고 있다.

화장품 선택 시 기능성과 안전성을 모두 갖춘 제품에 대한 수요가 늘며 최근에는 전문의가 브랜드 및 제품 개발에 직접 참여해 성분의 효능을 보장하는 ‘닥터템(의사가 설계한 아이템)’이 존재감을 키워가고 있다. 이러한 제품들은 대개 개발자의 전문성과 성분의 효능을 객관적으로 입증한 임상 데이터를 통해 소비자 신뢰를 얻고 있다.

최근에는 얼굴뿐만 아니라 두피를 관리하는 제품들에서도 차별화된 이력을 가진 전문의를 필두로 성분 경쟁력을 앞세워 입지를 다져나가는 닥터템이 등장하고 있다. 성분과 기능성을 충족하는 제품 수요가 늘어난 만큼 전문의 브랜드들도 라인업을 확대하며 경쟁력 강화에 나서고 있다.

콘스탄트의 ‘리필드’는 서울대 의과대학 및 서울대학교 병원 출신의 양미경 박사와 함께 개발한 특허 성분 ‘사이클릭 ADP-리보스’을 필두로 고기능성 탈모 두피케어 제품 라인업을 구축해 빠른 성장세를 이어가고 있다.

대표 제품인 부스터 프로는 cADPR 10,000ppm을 함유하고 있으며 지성, 건성, 민감성 등 모든 두피 타입에 사용 가능하도록 설계됐다. 전문의가 개발한 차별화된 성분과 기능성을 앞세운 결과 뷰티 커뮤니티 및 SNS를 통해 입소문이 퍼지며 빠르게 고객층이 확대됐고 2024~2025 화해 뷰티 어워드 헤어 미스트 부문 1위에 오르는 성과를 거뒀다. 지난해 무신사 뷰티 어워즈 탈모케어 1위도 달성하는 등 주요 유통 채널에서 높은 재구매율과 카테고리 순위 상위권을 유지하며 2년 연속 3배 이상의 매출 성장도 기록했다.

더마코스메틱 브랜드 ‘닥터지’는 피부과 전문의 안건영 박사가 피부 장벽이 무너져 어려움을 겪는 환자들을 치료하며 축적한 전문성과 노하우를 바탕으로 만든 스킨케어 브랜드다. 최근에는 레드 블레미쉬 라인에 신제품들을 추가하며 라인업도 강화했다. 이번에 선보인 레드 블레미쉬 10-시카 캡슐 수딩 토너는 모공보다 약 2600배 더 작은 10-시카 엑소좀과 고순도 세라마이드를 아이스 플레이크로 감싼 캡슐 포뮬라를 적용해 수분 진정 효능을 강화한 것이 특징이다.

메디컬 에스테틱 브랜드 바노바기는 동명의 피부과와 성형외과 등이 소속된 뷰티 메디컬 그룹에서 시작됐다. 바노바기 피부과 대표원장을 맡고 있는 반재용 CEO가 제품 개발 전 과정에 참여하며 성분 설계, 제형 안정성, 임상 검증 등 엄격한 기준을 반영해 소비자가 안전하게 쓸 수 있는 제품을 선보인다.

특히 ‘비타 제닉 젤리 마스크’는 11가지 비타민 콤플렉스와 제주산 자연 성분을 함유한 순면 시트팩으로 글로벌 시장에서 꾸준한 사랑을 받아 누적 판매 9000만 장을 기록하며 해외 시장에서 K-더마 브랜드로 입지를 강화하고 있다.

LG생활건강의 더마코스메틱 브랜드 ‘CNP’는 차앤박 피부과를 모태로 피부 전문가의 연구 경험과 노하우가 집약된 제품을 선보이고 있다. 제품 개발 시 국내 연구소와 연계해 7단계 이상의 검증 시스템과 인체적용시험을 거치며 피부과학을 실현하고 있다.

특히 ‘CNP’ 프로폴리스 에너지 앰플은 2005년 첫 출시 후 현재까지 브랜드 대표 제품으로 자리매김하고 있다. 프로폴리스를 함유한 처방으로 건조함, 피부 진정, 윤기, 자연스러운 광채까지 모두 케어할 수 있는 이 제품은 2024년에도 전년 대비 86% 매출 신장을 기록하며 꾸준한 사랑을 받고 있다. ‘CNP 프로폴리스 에너지 액티브 앰플’ 또한 누적 판매량 822만 병을 돌파하며 베스트셀러로 자리잡았다.