패션시장에 콜라보레이션이 일반화되면서 패션기업들이 차별화된 콜라보레이션 찾기에 나서고 있다.

업계에 의하면 지금까지 유명 유튜버나 연예인 등 이른바 인플루언서와의 콜라보레이션을 비롯해 이 업종과의 콜라보레이션까지 다양한 콜라보레이션이 생겨났는데 최근에는 상품의 신뢰도를 높일 수 있도록 전문가와의 콜라보레이션이 주목받고 있다.

가치소비를 중심에 둔 MZ세대의 달라진 소비 트렌드를 반영해 이들의 눈높이에 맞는 다양한 분야의 전문가들과 손을 잡고 신뢰도를 높이고 있는 것.

실제로 이런 협업은 제품력과 브랜드 신뢰도를 높이는 것은 물론 매출 및 브랜드 이미지 제고까지 다양한 시너지 효과를 기대할 수 있다.

‘리바이스’는 지난 4월 스타일리스트이자 크리에이티브 디렉터 정윤기와 함께 한 ‘리바이스 with YK JEONG’ 컬렉션을 선보였다. 해당 프로젝트는 ‘리바이스’의 BBWL(Buy Better Wear Longer) 캠페인의 일환으로 지속가능성을 알리기 위해 진행됐다. 컬렉션은 리바이스 501 데님과 트러커 재킷, 데님 베스트 등 총 7가지 아이템으로 구성됐으며 리사이클 데님이자 친환경 섬유인 비스코스 섬유로 제작해 선보여 눈길을 끌었다.

‘뮬라’는 국제 보디빌딩 연맹(IFBB) 소속 프로 선수들로 구성된 국내 유일 피지크 프로팀 뮬라 프로팀을 창단, 이들과 함께 전문적 아이덴티티를 함께 만들어 나가고 있다. 이들은 실제로 제품을 입어보고 테스트를 거쳐 최고의 퍼포먼스와 헬스 마니아들의 선호 핏을 위한 피드백을 제공하는 등 제품 기획 및 디자인 전 과정에 참여한다. 뿐만 아니라 컬렉션 제품 화보 및 영상 촬영, 피트니스 대회 참가 등 브랜드의 다양한 온오프라인 마케팅 활동에도 적극 함께하고 있다. 이 같은 콜라보로 인해 ‘뮬라’는 지난 상반기 전년 동기 대비 146% 매출이 증가했으며 2분기의 경우 171%까지 신장했다. 신규 가입자 수 역시 매월 평균 134% 증가했다.

모바일 편집숍 EQL Studio는 최근 MZ세대의 패션 아이콘으로 자리 잡고 있는 크리에이터 잉화와 협업해 티셔츠, 니트, 팬츠, 스커트, 가방 등 총 15종으로 구성된 스페셜 썸머 컬렉션을 선보였다. 잉화는 상품 기획부터 디자인, 구성까지 제품 개발 전단계에 참여하며 본인의 이름을 건 컬렉션의 완성도를 높였다. 특히 주력상품인 티셔츠에는 직접 디자인한 패턴을 프린팅해 잉화만의 감각적 무드가 묻어난 시그니쳐 아이템을 완성시켰다. 또한 가방에는 잉화가 베스트 컬러로 선택한 블루와 그린 포인트 컬러를 적용하고 손 글씨가 담긴 네임택을 더해 더욱 눈길을 끌었다.

‘후아유’는 앰버서더인 배우 이동휘가 제작에 직접 참여한 베이스볼 재킷을 출시했다. 남다른 패션센스를 선보이는 이동휘는 브랜드 헤리티지를 담아 오리지널 스타디움 재킷의 특징인 짧은 기장감을 유지하되 현대적인 핏과 함께 자연스러운 어깨라인을 차용해 트렌디하면서도 다양하게 활용할 수 있는 재킷을 선보였다. 특히 C로고, 49, 럭비공, 그리즐리 베어부클 등 6가지 와펜을 통해 ‘후아유’만의 헤리티지 요소를 적용했고 트렌드 컬러인 헌터를 메인으로 브랜드 아이덴티티 컬러인 오렌지로 배색 포인트를 줬다.

뷰티 브랜드 ‘비플레인’은 최근 현직 메이크업 아티스트로 활동 중인 레오제이와 녹두 모공 클레이 팩을 공동 개발했다. 레오제이는 K뷰티 신에서도 돋보이는 실력으로 MZ세대에게 주목받는 크리에이터이자 인플루언서 중 하나다. 특히 이번 제품에는 레오제이의 브랜드에 대한 높은 만족도와 함께 기존 워시 오프팩에 대한 아쉬움을 상쇄할 수 있는 새로운 제품 니즈가 반영됐다. 해당 제품은 네이버 쇼핑라이브 레오플릭스 채널을 통해 진행된 선런칭 이벤트를 통해 12분만에 전체 품목 완판을 달성하고 약 3억7000만원 이상의 매출을 달성하는 등 높은 반응을 얻기도 했다.

또한 ‘웰라쥬’는 찌난 7월 66만 이상 구독자를 보유한 뷰티 크리에이터 소윤과 함께 수분 스틱 리얼 히알루로닉 워터 밤을 새롭게 선보였다. 소윤은 제품 개발 초기 기획 단계부터 제형, 사용감, 패키지 디자인까지 전 개발 과정 및 테스트에 참여했다.