<패션>

△ 해외 나가고 팝업 열고…패션·뷰티, 브랜드 경험 확장 승부수

패션·뷰티업계가 브랜드 경험 확장을 위해 모든 역량을 집중하고 있다. 완연한 날씨 야외활동이 활발해지면서 팝업, 매장 등 오프라인 강점을 내세워 소비층을 끌어들이겠다는 시도다. 26일 업계에 따르면, 패션·뷰티업계가 단순 제품 노출·프로모션 전개 중심 전략에서 벗어나 브랜드를 몸소 경험하는 접점을 강화하는 데 주력하고 있다. 가격 경쟁력을 넘어 경험형 소비 구조를 중심으로 소비자 발걸음을 유도하겠다는 복안이다. 특히 봄철은 나들이, 캠핑, 여행 등 야외 활동이 촉진되는 시기인 만큼 팝업, 매장 등에 큐레이션과 체험형 콘텐츠를 더하고 있다. 아웃도어 브랜드 티톤브로스는 올 봄·여름 시즌 ‘하이브리드 러닝’ 라인업을 효율적으로 알리기 위해 내달 5일까지 카시나 도산점에서 팝업을 운영한다.