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‘조던(에어 조던)’이 오랜 시간 농구화 시장의 중심에 있었다. 최근 나이키가 ‘코비(줌 코비)’ 라인을 전면에 내세우며 새로운 흐름을 만들어가고 있다. 제품은 연달아 품절되며 시장의 관심은 빠르게 이동한다. 인기 제품 교체를 넘어 소비의 축이 이동하고 있다.

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마이클 조던은 농구선수를 넘어 하나의 ‘아이콘’이었다. 에어 조던은 운동화를 패션의 영역으로 끌어올린 상징적인 제품이다. 농구를 모르는 사람도 찾아 신었고 국내에서도 오랜 기간 ‘힙함’의 기준으로 소비됐다.