미미박스가 세포라와 공동 개발한 K-뷰티 메이크업 브랜드 ‘카자’를 올리브영의 미국 온라인몰 및 오프라인 매장에 오픈하며 북미 시장 공략을 본격화한다.

최근 K-뷰티 브랜드들의 미국 올리브영 진출이 이어지는 가운데 ‘카자’의 입점은 색조 카테고리 확장 측면에서 주목되는 행보다.

‘카자’는 글로벌 뷰티 리테일러 세포라에서 성공적으로 자리 잡은 대표 K-뷰티 색조 브랜드로 ‘귀엽고 직관적인 사용 경험’과 ‘휴대성 및 실용성’을 결합한 제품 디자인을 앞세워 북미 MZ세대를 중심으로 빠르게 성장해 왔다. 특히 브랜드의 시그니처 제품인 ‘뷰티 벤토’는 도시락에서 영감을 받은 3단 형태의 아이섀도 제품으로 글로벌 뷰티 매거진 얼루어의 ‘Best of Beauty’ 어워드를 수상하며 제품력과 화제성을 인정받기도 했다.

하트 모양 패키지, 스탬프형 블러셔 등 ‘카자’의 차별화된 제품 포맷은 소셜미디어와 틱톡을 중심으로 높은 콘텐츠 확산력을 보이며 최근 글로벌 뷰티 시장에서 주목받고 있는 ‘콘텐츠형 메이크업’ 트렌드를 이끌고 있다. 손에 쥐는 순간 직관적으로 이해되는 사용 방식과 보는 것만으로도 즐거움을 주는 디자인은 ‘카자’의 핵심 경쟁력으로 꼽힌다.

이번 입점은 ‘카자’가 기존 아마존, 틱톡샵 등 디지털 커머스 채널에서 확보한 성과를 오프라인 및 큐레이션 중심 리테일로 확장하는 전략의 일환이다. 특히 올리브영은 K-뷰티를 대표하는 플랫폼으로 글로벌 소비자들에게 트렌디한 브랜드를 소개하는 ‘K-뷰티 글로벌 관문’ 역할을 수행하고 있다는 점에서 의미를 더한다. ‘카자’는 이달 문을 여는 올리브영 패서디나점을 시작으로 미국 올리브영 매장에 입점해 오프라인 접점을 확대할 계획이다.

미미박스는 ‘카자’가 단순한 메이크업 브랜드를 넘어 제품 자체가 콘텐츠가 되는 구조를 가진 브랜드라며 미국 올리브영 입점을 통해 글로벌 소비자와의 접점을 더욱 확대하고 K-뷰티 색조 카테고리에서 새로운 기준을 제시할 것으로 기대한다고 밝혔다.

이어 미미박스는 ‘카자’를 포함해 자사 브랜드 포트폴리오를 중심으로 북미 시장에서의 유통 채널을 다각화하고 있으며 향후 오프라인 리테일과 디지털 커머스를 연결하는 360도 성장 전략을 지속적으로 확대해 나갈 계획이라고 덧붙였다.

한편 미미박스는 K-뷰티 브랜드 ‘누니’를 통해 아마존 립 카테고리 1위를 기록하고 틱톡에서 수억 뷰를 달성하는 등 글로벌 시장에서 빠른 성장세를 이어가고 있다. 이번 ‘카자’의 미국 올리브영 입점은 이러한 성과를 기반으로 K-뷰티 색조 카테고리 확장의 중요한 전환점이 될 것으로 기대된다.