‘그로브’가 중국 현지 합작법인 JV 설립을 기반으로 베이징 상하이 등 핵심 상권에 오프라인 매장을 잇달아 오픈하며 중국 시장 공략을 본격화하고 있다.

빠르게 변화하는 중국 소비 시장에서 K-컨템포러리 캐주얼 브랜드로서 실제 수익 매출을 증명하며 해당 카테고리에서 독보적인 존재감을 드러내고 있는 사례다.

‘그로브’는 2025년 4월을 기점으로 중국 주요 도시에서 오프라인 매장 오픈을 본격화했다. 베이징, 상하이 등 핵심 상권을 중심으로 빠르게 확장하며 현재 중국 전역에서 총 26개 매장을 운영 중이다. 연내 매장 수를 50개까지 늘리는 것을 목표로 하고 있으며 이를 통해 현지 소비자와의 접점을 강화하고 중국 시장 내 입지를 한층 굳힌다는 계획이다.

‘그로브’는 이번 중국 매장 확대에서 현지 기업과의 JV 설립을 기반으로 공동 생산 체계를 구축하며 마진율 구조 안정화를 이뤘다. 이 같은 생산 및 유통 구조의 안정화는 국내 실적에도 긍정적인 영향을 미치고 있으며 2026년에는 한국 250억원, 중국 550억 으로 합산 800억 규모의 매출 달성을 목표로 하고 있다.

각 매장은 그로브의 브랜드 철학을 공간적으로 구현한 곳으로 감각적인 실루엣과 고급스러운 소재감, 절제된 디자인을 중심으로 한 제품 큐레이션이 특징이다. 단순한 쇼핑 공간을 넘어 브랜드 세계관을 직접 체험할 수 있는 공간으로 조성해 20~30대 소비자층의 높은 호응을 이끌어내고 있다.

특히 글로벌 K-팝 아티스트 나연을 브랜드 엠버서더로 발탁하며 공격적인 브랜딩 전략을 병행하고 있다. 나연 특유의 세련되면서도 자연스러운 이미지가 그로브의 컨템포러리 캐주얼 감성과 맞물리며 아시아 전반에서 브랜드 인지도와 호감도를 빠르게 끌어올리는 핵심 동력으로 작용하고 있다.

또한 이 성장 흐름에 이어 일본 시장에서도 확장세를 이어간다. 현재 운영 중인 도쿄 하라주쿠 플래그십 스토어를 거점으로 오사카 나고야 등 주요 도시에 추가 매장을 오픈하며 아시아 시장 전반에서 브랜드 영향력을 확대해 나갈 계획이다.

‘그로브’는 중국을 비롯해 일본 등 아시아 주요 거점 도시를 중심으로 글로벌 오프라인 전략을 단계적으로 확대하며 K-브랜드의 새로운 전개를 이끌겠다는 목표다.