29CM가 패션 라이프스타일 푸드 컬처 분야의 한정판이나 협업 상품을 통합 큐레이션하는 ‘스페셜’ 핀메뉴를 신설한다.

이번 메뉴 신설의 핵심은 그동안 분산돼 있던 화제성 높은 29CM 단독 상품의 발매 정보를 하나로 통합해 고객의 상품 탐색 편의성을 높인 것이다. 고객은 카테고리 상단에 마련된 ‘스페셜’ 핀메뉴를 통해 해당 페이지에 진입할 수 있다.

‘스페셜’ 핀메뉴에서는 29CM가 엄선한 한정 수량 아이템과 브랜드 협업 단독 상품을 집중적으로 선보인다. 대표적으로 희소성 있는 상품을 추첨 또는 선착순 방식으로 발매하는 ‘29 리미티드 오더’와 분야별 크리에이터, 입점사가 협업해 29CM에서만 판매하는 ‘29 에디션’이 포함된다.

두 서비스는 취향 기반 소비 성향이 뚜렷한 29CM 주요 고객층과 특정 브랜드를 선호하는 팬덤 고객을 유입하는 핵심 동력으로 자리 잡고 있다. 올해 1월부터 4월까지 ‘29 리미티드 오더’와 ‘29 에디션’을 통해 선보인 상품은 총 90건으로 2025년 같은 기간과 비교해 4배 이상 증가했다.

이 같은 상품 기획 역량은 실질적인 성과로 이어지고 있다. 지난달 29일 10개 브랜드와 협업해 선보인 ‘29에디션 피너츠 컬렉션’은 일부 상품이 10분 만에 조기 품절됐다. 콘텐츠 IP에 대한 주목도가 높아지면서 토스 유튜브 채널 머니그라피의 ‘B주류초대석 비밀파티’ 초청 티켓은 5천명 이상이 대기 알림을 신청할 정도로 주목을 받았다. 또한 리빙 인플루언서 프라우허와 브랜드 샐마가 협업해 29 리미티드 오더로 출시한 텀블러는 2주 만에 7억원 넘는 거래액을 기록하며 매출 파워를 입증했다.

29CM는 스페셜 핀메뉴 신설을 기점으로 패션은 물론 홈 리빙, 디저트, 아티스트 공연 티켓, 엔터테인먼트 IP 굿즈 등으로 단독 상품군을 더욱 확대할 계획이다. 특정 분야를 깊이 파고드는 디깅 소비 성향에 맞춰 상품 라인업을 다각화하고 2030 여성 고객의 취향을 정조준해 패션과 라이프스타일을 아우르는 큐레이션 플랫폼으로서의 입지를 굳힌다는 전략이다.