미스토코리아(대표 김지헌)가 ‘휠라’의 새로운 문화 마케팅 프로젝트 ‘휠라 꼴로레’를 론칭하고 이를 함께 이끌어갈 아티스트를 공개 모집한다.

‘꼴로레(COLORE)’는 이탈리아어로 ‘컬러’를 의미하며 과감하고 감각적인 컬러를 통해 브랜드 고유의 미학을 구축해온 ‘휠라’의 헤리티지를 상징하는 명칭이다. ‘휠라 꼴로레’는 이러한 컬러 유산을 바탕으로 예술과 패션을 결합해 새로운 브랜드 경험을 제시하는 연간 문화 프로젝트로 기획됐다.

‘휠라’는 ‘휠라 꼴로레’를 통해 음악부터 미술까지 다양한 분야의 아티스트들과 협업 콘텐츠를 순차적으로 선보이며 스포츠 브랜드를 넘어선 차별화된 문화적 경험을 고객들에게 전달할 계획이다.

이 프로젝트의 일환으로 ‘휠라’는 오는 9월 개최되는 글로벌 아트페어 ‘프리즈 서울 2026’에 공식 스폰서로 참가하며 현장에서 함께할 아티스트 4인을 모집한다.

이번 공모전의 주제는 ‘실버(Silver)’다. 실버는 ‘휠라’의 스테디셀러 운동화 ‘에샤페 실버문’을 상징하는 색이자 ‘휠라’의 과거를 미래로 투영하고 반사하는 ‘빛’의 상태를 의미한다. 공모 분야는 회화로 예술적 감각을 지닌 아티스트라면 누구나 참여 가능하다.

이번 공모는 총 4인의 아티스트를 선발한다. 선정된 작가들은 오는 9월 세계 양대 아트페어로 꼽히는 ‘프리즈 서울 2026’ 내 ‘휠라’ 부스에 자신의 작품을 전시하게 된다. ‘휠라’는 이번 프리즈 서울에 스포츠 브랜드로서는 유일하게 공식 스폰서로 참가하며 전 세계 예술계와 패션계의 이목이 집중되는 ‘아트위크’ 기간 동안 아티스트들의 작품을 대중에게 선보일 예정이다.

뿐만 아니라 선정된 아티스트들은 창작 지원금 각 300만원과 하반기 개최 예정인 ‘FILA COLORE 展’에도 참여하게 된다. 전시에서는 화보 사진전 등이 함께 구성되어 ‘휠라’가 지향하는 예술적 가치를 한눈에 확인할 수 있는 자리가 될 전망이다.

미스토코리아 관계자는 “이번 공모전은 단순한 후원을 넘어 아티스트와 브랜드가 함께 성장하며 고객과 예술적으로 소통하는 장을 만들기 위해 기획되었다”며 “과거의 유산을 미래의 영감으로 반사하는 ‘실버’라는 주제 아래 독창적인 세계관을 펼쳐낼 감도 높은 아티스트들의 많은 관심과 참여를 기대한다”고 밝혔다.