패션 플랫폼 에이블리가 봄 맞이 할인 행사 흥행으로 쇼핑몰 카테고리 거래액이 2배가량 증가했다고 밝혔다.

에이블리는 지난 3월 9일부터 16일까지 기획전 ‘쇼핑몰 빅세일’을 진행했는데 이 기간 쇼핑몰 카테고리 거래액이 전년 동기 대비 80% 증가했다. 동기간 주문 수와 주문 고객 수는 각각 81%, 72% 늘었다. 행사 시작과 동시에 쇼핑 수요가 집중된 가운데 ‘모디무드’ ‘베니토’ ‘블랙업’ 등 다수의 입점 쇼핑몰이 첫날부터 억대 매출을 기록했다.

특히 ‘라이브 방송’과 ‘단독관’이 실질적인 고객 유입과 구매 전환을 이끈 것으로 분석된다. 라이브 방송은 ‘깜짝 퀴즈’ ‘구매 인증 이벤트’ 등 시청자가 함께 즐길 수 있는 구성으로 몰입도를 높였다.

단독관에서는 봄여름 시즌 선론칭 및 단독 최저가 상품을 선보여 희소성을 강화했다. 오직 에이블리에서만 만나볼 수 있는 차별화된 콘텐츠 및 상품이 핵심 경쟁력으로 작용했다.

지난달 11일 쇼핑몰 ‘하비언니’는 에이블리 라이브 사상 최고 거래액 및 최대 동시 시청자 수를 기록했다. 방송일 거래액은 직전 주 일평균 대비 25배 이상(2,418%) 증가했다. ‘라이크유’ 방송일(10일) 거래액은 직전 주 일 평균 대비 41배 이상(4,005%), ‘블렘토’ 라이브 당일(12일) 거래액은 27배 이상(2,601%) 성장했다. ‘메이비베이비’(9일), ‘니어웨어’(15일)의 방송일 거래액도 각각 직전 주 일평균 대비 19배가량(1,759%), 11.5배 이상(1,065%) 늘었다.

단독관을 통해 신상품을 선발매한 쇼핑몰 성과도 눈에 띈다. 데일리룩 인기 쇼핑몰 ‘멜팅블루’와 ‘더블콩’은 행사 기간 거래액이 전년 동기 대비 각각 3.4배 이상(244%), 3배(200%) 상승했다. 동기간 MZ세대 유명 쇼핑몰 ‘영앤리치’(135%), ‘모디무드’(125%), ‘데이로제’(124%)도 각각 거래액이 2배 이상씩 늘었다.

에이블리 관계자는 “풍성한 할인 혜택은 물론 쇼핑몰의 우수한 상품력, 유저 취향을 저격한 콘텐츠 등을 기반으로 봄 쇼핑 수요를 선제적으로 공략하는 데 성공했다”라며 “앞으로도 에이블리 행사를 통해 유저에게는 쇼핑의 즐거움을, 입점사에게는 지속 가능한 성장 동력을 제공할 수 있도록 마케팅 역량을 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.