OVLR이 ‘올리비아로렌’의 신규 라인을 통해 온라인 경쟁력 강화와 신규 고객 확보에 성과를 내고 있다고 밝혔다.

올해 론칭한 온라인 익스클루시브 라인과 지난해 선보인 캐주얼 라인 레브가 신성장 동력으로 자리 잡았다는 분석이다.

‘올리비아로렌’은 급변하는 트렌드에 맞춰 고객에 최적화된 상품 기획과 마케팅 전략을 펼친 것이 주효했다고 보고 있다. 단순한 제품군 확장을 넘어 고객 라이프스타일에 맞춘 차별화된 아이템을 적시에 선보이며 가시적인 성과를 냈다는 설명이다.

지난 2월 첫선을 보인 온라인 익스클루시브 라인은 온라인 고객과의 접점을 확대하고 고객층을 다변화하기 위해 기획했다. 제품 기획 단계부터 온라인 쇼핑 환경을 고려해 슬리브리스와 카디건 세트 등 출근부터 일상까지 활용 가능한 기본 제품을 중심으로 구성했다.

‘올리비아로렌’의 품질 기준은 유지하면서 유통 구조를 효율화해 합리적인 가격대를 구현했다. 출시 직후 대표 제품인 레이어드 카라 니트가 완판됐으며 출시 3주 만에 전 제품이 2차 리오더에 들어가는 등 자사 온라인몰 실적을 견인하고 있다.

온라인 고객과의 직접적인 소통 강화 효과도 나타나고 있다. 지난 4일 진행한 네이버 쇼핑 라이브 첫 방송은 17만뷰 이상의 시청 수를 기록했으며 방송 당일 스마트스토어 유입수와 신규 고객은 전주 대비 각각 800%, 105% 증가했다.

OVLR은 지난해 론칭한 스포티 캐주얼 라인 레브도 시장에서 빠르게 안착했다고 보고 있다. 클래식한 브랜드 이미지에 경쾌한 감성을 더해 현대 여성을 위한 데일리웨어를 제안하며 30대 고객을 중심으로 호응을 얻고 있다.

고기능성 소재와 유연한 소재로 대표 제품 관련 유튜브 콘텐츠 누적 조회수 300만회를 넘어섰다.