LF가 지난 10월 24일 서울 신라호텔에서 영국 프리미엄 브랜드 ‘닥스’의 주요 고객층을 초청해 12년 만에 국내 패션쇼를 개최하고 올가을 패션을 제안한다.

이번 무대는 단순한 시즌 컬렉션 공개를 넘어 브랜드의 역사와 현재, 미래를 잇는 전환점으로 ‘닥스’가 지향하는 ‘모던 브리티시 클래식’의 비전을 집약적으로 제시하는 자리다. 1983년 한국 시장에 진출한 이후 40여 년간 세대를 아우르며 사랑받아 온 ‘닥스’는 이번 패션쇼를 통해 축적된 헤리티지를 현대적으로 재해석하고 새로운 시대를 향한 방향성을 선명히 제시할 예정이다.

‘닥스’가 10여 년 만에 프리미엄 런웨이를 마련한 배경에는 지난 4년간 추진해 온 브랜드 리뉴얼 전략이 있다. 2021년 ‘버버리’ 출신의 세계적인 디자이너 루크 구아다던을 크리에이티브 디렉터로 영입한 이후 ‘닥스’는 브랜드 본질을 지키면서도 과감한 혁신을 통해 변화를 모색해 왔다.

루크 CD는 영국 본사 및 국내 디자인 팀과 협업해 글로벌 감각을 반영한 디자인 프로세스를 구축했다. 이를 기반으로 131년에 걸친 브랜드의 핵심 자산인 체크, 로고, 트렌치코트를 현대적으로 재해석하며 ‘브리티시 클래식’의 정체성을 새롭게 정의했다. 그 결과 ‘닥스’는 품질 중심 철학과 클래식 무드를 유지하면서도 젊은 감성과 글로벌 감각, 고급 소재와 창의적 디테일이 결합돼 전 세대가 원하는 가치와 라이프스타일에 부합하는 브랜드로 도약하고 있다.

변화는 성과로도 이어지고 있다. 대표적으로 지난해에는 하우스 체크를 변주해 새로운 패턴을 개발했으며 이를 적용한 ‘타임리스 클래식 캐시미어 코트 라인’은 유사 품목 기준 전년 대비 250% 이상 판매가 증가하며 베스트셀러로 부상했다. 신규 구매 고객의 비중도 50%에 달했다.

시장의 긍정적인 반응을 얻은 ‘로얄 브리티시 케이프 원피스’는 영국 클래식 무드를 동시대적 감성으로 재구성한 라인으로 신규 고객 비중이 30%를 넘으며 브랜드 이미지 제고와 고객층 확대 효과를 입증했다. 내년 봄여름 시즌에는 ‘닥스’의 상징적인 요소를 에이지리스하게 풀어낸 신규 전략 라인 ‘디 오지’ 컬렉션도 론칭할 예정이다.

패션쇼에서 공개되는 가을겨울 컬렉션은 이 같은 브랜드 전략이 응축된 결과물이다. ▲노팅힐 ▲리젠트 파크 ▲새빌로우 ▲에나벨스 사교클럽 4가지 테마 아래 런던을 대표하는 장소에서 영감 받아 가을의 정취와 풍경을 담았다. 포멀과 캐주얼을 넘나드는 소재 활용, 변칙적인 크기의 체크 패턴, 보석을 연상시키는 주얼 톤의 색감 등을 통해 이전과는 달라진 한층 대담한 컬렉션을 선보인다.

한편 이번 패션쇼는 브랜드의 변화를 시각적으로 드러내는 무대이자 고객과의 소통 방식을 확장하는 새로운 접점이다. ‘닥스’는 런웨이를 통해 단순한 제품 소개를 넘어 브랜드가 지향하는 가치와 감성을 직관적으로 경험할 수 있는 기회를 제공하고 변화하는 소비자 취향에 맞춘 스타일 제안을 통해 브랜드에 지속적인 활력을 불어넣는다는 계획이다. 이를 통해 궁극적으로 소비자 관계를 강화하고 닥스에 대한 신뢰도와 선호도를 높이는 선순환 구조를 만들어간다는 계획이다.