‘아식스’가 콜라보레이션 핫 브랜드로 관심을 받고 있다.

‘아식스’는 탄탄한 기술력은 물론 고프코어룩과 Y2K룩이 각광받는 요즘 세대의 니즈에 맞는 디자인과 감성으로 최근 주목받고 있는 브랜드 ‘Kiko Kostadinov’, ‘JJJJound’, ‘ROKH’, ‘Ronnie Fieg’, ‘AWAKE NY’, ‘마뗑킴’, ‘앤더슨벨’ 등과의 제품 협업이나 Cecilie Bahnsen, (di)vision, 더뮤지엄비지터와 같은 아티스트 브랜드와의 마케팅 협업을 통해 과거의 명성을 되찾고 있다.

‘아식스’는 이 같은 확장에는 꾸준한 타겟 분석이 있다고 밝혔다. 일반 고객과의 접점을 늘리기 위해 ‘아식스’의 시그니처 모델과 어울리는 셀러브리티와 인플루언서를 지속적으로 발굴하였으며 그들의 자연스러운 일상 속에서 직간접적으로 노출하여 신발장에 꼭 하나쯤은 소장해야 하는 브랜드로 자리잡았다고 분석했다.

실제로 주우재, 차정원, 레드벨벳 슬기, 봉태규, 하시시박, 오눅, 핏더사이즈 등 스타일리시한 셀럽 및 인플루언서에게 사랑 받는 신발로 각인되며 이러한 현상 또한 패션 산업계 전반에 영향을 끼치고 있는 것으로 보인다.

또한 ‘아식스’는 지금도 수많은 제품 아카이브를 분석, 꾸준히 헤리티지 러닝 아이템을 발굴하여 출시하고 있으며 한국 고객만을 위한 단독 제품 개발, 고프코어 무드에 어울리는 Trail-inspired 제품을 출시하는 데에 만반의 노력을 기울이고 있다. 특히 퍼포먼스 기반 브랜드 특성상 뛰어난 기술력을 자랑하며 트렌디한 디자인에 탁월한 착용감까지 겸비해 ‘아식스’를 고정으로 찾는 소비자들이 점차적으로 늘어나고 있다.

‘아식스’가 국내 브랜드 협업 및 한국 단독 모델 개발에 집중하는 것도 시그니처 아이템을 강화하고 독보적인 브랜드 이미지를 더욱 굳건히 구축하기 위한 과정이다. 또한 대표적인 프로그램인 A-SQUAD 등을 진행하며 브랜드 충성도를 높여 스포츠스타일 분야에서 진성 팬을 확보하는 것은 물론 소셜미디어 기반의 활발한 소통을 통해 인플루언서 및 소비자들과 긍정적인 관계를 구축하기 위해 지속적으로 노력하고 있다.

이에 따라 ‘아식스’ 브랜드 키워드의 네이버 검색 현황을 분석해본 결과 2023년 2월 24일부터 3월 25일까지 일별 평균 검색량은 5년 전 동기간 대비 511% 증가하였다. 특히 콜라보레이션 제품의 발매는 물론 해당 협업의 베이스 모델이 된 제품의 발매, 한국 단독 제품 발매일, 이슈 제품 발매일 등에 일일 검색량이 크게 증가하는 모습을 보여주고 있다.