신세계인터내셔날이 자체 헤어케어 브랜드 ‘저스트 에즈 아이엠’의 전속 모델인 가수 비비와 함께 음원 ‘안녕하세오 샴푸애요(I AM…)’를 공식 발매한다.

7일 오후부터 멜론, 스포티파이 등 각종 음원사이트를 통해 발매되며 유튜브와 인스타그램 등 공식 소셜미디어 채널을 통해 아이엠샴푸 광고 영상과 비비의 뮤직비디오도 동시 공개된다.

이번 음원 발매는 브랜드의 주 타겟층이자 영상과 음원에 익숙한 20~40대의 젊은 고객들을 정조준해 기획됐다. 단순히 인기 스타를 모델로 기용해 광고 촬영을 하던 기존 관행 대신 색다른 경험과 흥미를 불러 일으킬 수 있는 이색 마케팅을 통해 자연스럽게 브랜드 인지도를 높이고 나아가 매출까지 확보한다는 계획이다.

‘안녕하세오 샴푸애요(I AM…)’라는 음원 타이틀에서는 ‘아이엠’ 특유의 언어 유희가 느껴진다. ‘아이엠’은 ‘아이엠샴푸(나는 샴푸)’, ‘뛰는 샴푸 위에 나는 샴푸’ 등의 재치 있는 언어 유희를 통해 재미와 차별화를 꾀하고 있는데 음원 제목에도 이를 반영해 독특함을 더하고 비비의 귀엽고 사랑스러운 매력을 배가시켰다.

이번 음원은 아티스트의 매력을 그대로 느낄 수 있는 완성도 높은 세련된 사운드로 선보인다. 비비가 직접 작사 작곡에 참여했으며, 평소 ‘아이엠샴푸’를 사용하며 느꼈던 감정을 매력적인 음색으로 녹여낸 것이 특징이다. 비비가 직접 샴푸가 되어 사랑하는 사람을 향기롭고 빛나게 해준다는 내용을 은유적으로 담고 있다.

가사 중 ‘rich and thick baby’는 아이엠샴푸의 풍부하고 쫀쫀한 거품을 연상시키며 ‘신경 안 써도 늘 향기로운’, ‘내 곁에 있어야만 빛이 나는 너’ 등의 가사는 샴푸의 향기와 모발에서 느껴지는 윤기를 표현했다.

함께 공개되는 광고 영상에서는 비비가 ‘아이엠샴푸’ 연구소를 배경으로 샴푸를 연구하고 가사의 내용처럼 자신이 샴푸가 되는 과정을 SF영화 같은 신비로운 느낌으로 표현했다. 비비의 당당하면서도 사랑스러운 모습이 몽환적인 음색과 함께 잘 어우러졌다는 평이다.