LF가 ‘헤지스’ 명동 플래그십 스토어 스페이스 H 1층에 런던의 헤이마켓(Haymarket) 거리를 테마로 한 컨셉스토어를 오픈했다.

‘헤지스’는 최근 브랜드의 근간인 영국 로잉을 테마로 한 팝업 스토어를 선보이는 등 브랜드의 브리티시 헤리티지를 고객들에게 신선하게 전달하기 위한 다양한 브랜딩을 적극적으로 추진 중이며 이번 컨셉스토어도 그 연장선의 프로젝트다.

스페이스 H는 ‘헤지스’가 추구하는 브랜드 핵심가치와 철학을 공유하기 위해 지난 2018년 설립된 공간이다. 지상 1층부터 루프탑까지 약 1200㎡의 규모로 패션부터 다양한 라이프스타일과 문화를 한 번에 경험할 수 있는 것이 특징이다.

1층에 새롭게 마련된 컨셉스토어는 ‘헤지스’의 DNA인 영국 감성을 그대로 재현하기 위해 런던의 개성 있는 거리로 손꼽히는 헤이마켓을 메인 테마로 했다. ‘헤지스’는 이번 컨셉스토어 오픈을 위해 트렌드에 민감한 2030대 MZ세대 직원들을 중심으로 사내 TF팀을 구성했고 기존 매장과 차별화되는 다양한 브랜딩 아이디어 중 ‘헤지스’의 브리티시 감성을 자연스럽게 부각할 수 있는 헤이마켓 컨셉을 적용하게 됐다.

헤이마켓 컨셉스토어는 런던 감성의 빈티지 샵을 ‘헤지스’만의 감성으로 재해석한 공간으로 기존 헤지스 상품을 새롭게 업사이클링한 제품과 커스터마이징 굿즈를 만나볼 수 있으며 방문 고객들의 브랜드 체험과 경험을 위한 다채로운 공간으로 꾸며졌다.

1층 공간은 런던 빈티지마켓을 컨셉으로 하고 있는 만큼 ‘헤지스’의 업사이클링 캡슐 컬렉션도 전시됐다. 해체주의 아티스트 윤경덕이 이끄는 업사이클링 패션 브랜드 ‘T.B.O.S’와 ‘헤지스’가 콜라보한 20피스의 아트 워크는 ‘헤지스’ 재고 제품들을 직접 하나씩 해체 후 재구성해 만들어졌다. 이를 위해 윤경덕 작가는 빈티지 마켓에서 직접 오래된 헤지스 제품들을 공수해 오기도 했다. 원래 제품의 형태를 상상하기 힘들만큼 새로운 제품으로 다시 태어난 해당 컬렉션은 작품 곳곳에 숨겨진 디테일을 탐구해보는 재미를 선사한다.

또한 윤경덕 작가가 ‘헤지스’의 브랜드 심벌인 잉글리쉬 포인터 형태로 업사이클링한 대형 강아지 조형물도 설치됐다. 업사이클링을 주제로 한 콜라보 캡슐 컬렉션과 대형 조형물은 오는 22일까지 전시돼 방문 고객들에게 신선한 볼거리, 즐길 거리를 제공한다.

기존 ‘헤지스’ 고객에게는 새로운 티꾸(티셔츠 꾸미기) 체험을, 해외 관광객들에게는 세상에 하나뿐인 기념품을 직접 만들 수 있는 경험을 주는 DIY 공간도 새롭게 마련했다. ‘헤지스’의 재고 아이템을 활용해 세상에 하나밖에 없는 업사이클링 아이템을 만들 수 있으며 ‘헤지스’의 상징인 강아지, 영국 모티브 그래픽 등을 실크 스크린 기법으로 현장에서 오버 프린트 해 나만의 티셔츠를 소장할 수 있다. 또한 강아지 모티브 및 한글 자음 와펜 14종을 활용한 커스터마이징 키링을 제작할 수 있는 공간도 마련됐다.

한편 헤지스닷컴에서는 이번 ‘헤이마켓’ 컨셉 스토어 오픈을 맞아 방문 고객들에게 기프트팩을 증정하는 이벤트가 진행된다. 헤지스닷컴에서 플래그십 스토어 리뉴얼 공지 및 이벤트 내용을 확인하고 해당 페이지를 ‘스페이스 H’ 현장에서 직원에게 제시하면 헤지스 아이코닉 워터 음료수와 헤이마켓 스티커 팩을 제공한다. 자세한 사항은 헤지스닷컴 및 헤지스 공식 인스타그램 계정에서 확인할 수 있다.