신성통상(대표 염태순)이 ‘탑텐’ 기능성 라인 ‘쿨에어 코튼’이 여름철 ‘레디코어’ 소비 트렌드와 맞물려 판매 상승세를 보이고 있다고 밝혔다.

여름을 앞두고 패션업계에서도 더위에 미리 대비하려는 이른바 레디코어 소비 트렌드가 확산하고 있다. 레디코어란 더위 추위 등 계절 변화에 미리 대비해 기능성 아이템을 선제적으로 구비하는 소비 트렌드를 일컫는다. 봄부터 이상 고온 현상이 발생하는 등 계절 변화가 빠르게 나타나면서 무더위가 본격화되는 시점에 수요가 집중되는 냉감 기능성 의류 소비도 앞당겨지는 분위기다.

이 같은 소비 흐름은 ‘탑텐’의 주력 기능성 라인 쿨에어 코튼의 판매 성과에서도 나타난다. 예년보다 이른 더위의 영향으로 쿨에어 코튼 티셔츠 전체 라인업의 지난 3월 판매액은 전년 동기 대비 50% 증가한 것으로 파악됐다.

특히 앰버서더 전지현이 착용한 여성 크루넥 티셔츠의 경우 3월 화보 공개 이후 전년 동기 대비 68% 신장 흐름을 보였다. 이는 실제 냉감 기능성 의류가 여름에 앞서 선제적으로 구비하는 아이템으로 자리잡고 있음을 보여준다.

쿨에어 코튼은 ‘매일 입어도 좋은 옷’의 가치를 전하겠다는 ‘탑텐’의 굿웨어 철학이 고스란히 반영된 제품군이다. 코튼 소재의 깔끔한 외관에 땀을 빠르게 건조시키는 속건 기능과 자외선 차단 기능까지 갖췄다. 단순히 시원한 옷이 아닌 소재와 성능, 스타일을 균형 있게 갖춘 데일리웨어로서 탑텐이 지향하는 ‘매일 입어도 좋은 옷’의 가치를 구현하고 있다.

지난 3월 배우 전지현을 브랜드 앰버서더로 발탁하고 쿨에어 코튼 크루넥 티셔츠 착장 화보를 선보인 것도 이 같은 전략의 연장선이다. 트렌드에 흔들리지 않으면서도 품격 있는 이미지를 지닌 전지현과 함께 쿨에어 코튼의 활용 가치를 직관적으로 전달한 바 있다.