에이피알(대표 김병훈)이 ‘널디’의 고객과의 접점을 확대하고 온라인 전용 라인업을 출시하는 등 적극적인 브랜딩에 나선다.

에이피알은 지난 9일 스타필드 고양점에 팝업 스토어를 열었다. 이번 팝업 스토어는 다양한 종류의 제품과 ‘널디’만의 독특한 디자인으로 구성된 신상품들을 선보이는 자리로 마련됐다. 특히 기존 2층 매장이 아닌 유동 인구가 더 많은 1층에 팝업스토어를 오픈했다.

팝업 행사에는 ‘널디’ 앰버서더로 활동 중인 태연이 직접 현장을 찾아 방문객들을 위한 깜짝 이벤트를 진행하기도 했다. 지난해 ‘널디’와 함께 두 개의 캠페인에 참여하며 ‘Make Your Way’(너 만의 길을 가라)라는 ‘널디’의 슬로건을 완벽하게 구현했던 태연은 이날 직접 매장을 이곳저곳 둘러보는 등 팝업 스토어를 찾았던 방문객들에게 특별한 순간을 선사했다.

에이피알은 또 ‘널디’의 온라인 전용 라인 BL’E’NK(블랭크)를 통해 기존과는 다른 서프라이즈 ‘널디’를 선보일 계획이다.

‘널디(NERDY)’의 철자 E와 시그너처 2선 디자인 등에서 영감을 받은 블랭크 콜렉션은 기존 ‘널디’ 로고가 아닌 좀 더 과감한 형태의 전용 로고를 사용한다.

디자인 역시 힙과 트렌디함에 더욱 무게를 뒀다. 트랙 셋업을 중심으로 전개되던 2선 디테일과 컬러감은 살리되 과감한 크롭이 돋보이는 볼레로 재킷, 와이드 핏의 카고 팬츠 등 기존 널디 와는 크게 차별화된 제품들을 공개했다.

에이피알은 브랜딩 강화를 위해 여러 아티스트 및 브랜드와 협업한 다양한 콜라보 제품을 출시한다. 글로벌 유통망 역시 기존의 중국 시장 리오프닝을 맞아 지난해 대비 실적 상승을 노리는 한편 베트남 진출에 따른 추가적 해외시장 다변화를 위해서도 노력할 계획이다.