가치 소비와 지속가능성이 전 산업의 화두로 떠오른 가운데 패션 시장에서는 브랜드의 오리지널리티를 강조하며 차별화에 나서고 있다. 

많은 브랜드가 생겨나고 사라지는 패션업계에서 다른 브랜드와는 구분되는 고유의 본질을 앞세워 강력한 브랜드 이미지와 지속 가능성을 도모하는 전략이 더욱 눈길을 끄는 이유다.

‘블랙야크’는 브랜드의 본질인 기술력에 집중한 DNS 라인을 중심으로 히말라얀 오리지널의 정체성을 강화하고 있다. 소수이지만 고산 등반가들의 생명과 직결되는 최고의 제품을 개발한다는 브랜드 본질에 충실한 것. DNS 라인은 블랙야크의 독일 R&D센터 DNS(Development Never Stops)가 개발한 고기능성 제품 라인이다. 독일 R&D센터는 세계 최대 스포츠용품박람회인 ISPO 뮌헨 어워드에서 단일 브랜드 누적 집계 기준으로 역대 최대 수상 기록인 26관왕을 이끌며 세계 최고수준의 기술력을 인정받고 있다. ‘블랙야크’는 이 라인을 단독으로 취급하는 첫 DNS 매장을 부산 신세계 센텀시티몰에 마련했으며 알피니즘을 이어가는 노력을 알려 나가기 위해 매장을 점차 확대할 계획이라고 밝혔다.

‘뮬라’는 주요 타겟층인 헬스 마니아들을 위한 기능성 제품들을 꾸준히 선보이는 동시에 브랜드 정체성을 강조할 수 있는 다양한 전략을 펼치고 있다. 국제보디빌딩연맹 소속 프로 선수들로 구성된 국내 유일의 피지크 프로팀 ‘뮬라 프로팀’을 창단하고 이들을 통해 제품 기획 및 디자인 전 과정에서 자문을 얻고 있다. 또한 아시아 최초로 세계 최대 규모의 보디빌딩 피트니스 대회 ‘미스터 올림피아’의 의류 라이선스 계약을 독점 체결하는 등 짐웨어 브랜드로서의 적극적인 행보를 보이고 있다.

프로스펙스는 한국인의 발에 맞는 신발을 개발하며 축적해온 기술력을 집약시킨 시그니처 워킹화 ‘블레이드 BX’를 중심으로 다양한 운동화를 선보이고 있다.

아식스는 러닝화 ‘젤-님버스’ 시리즈 25주년을 맞아 ‘젤-님버스 25’를 최근 출시하는 등 풍부한 기술력을 갖춘 러닝화로 러너들에게 편안한 러닝 경험을 제공한다.