하이라이트브랜즈(대표 이준권)가 미국 마운틴 아웃도어 브랜드 ‘시에라디자인’ 도산 플래그십 스토어 ‘라이트 하우스’에서 ‘THINK OUTSIDE’ 쇼케이스를 성황리에 마무리했다.

이번 쇼케이스는 ‘시에라디자인’의 브랜드 철학인 ‘THINK OUTSIDE’ 테마의 티셔츠 출시를 기념해 마련됐다. ‘THINK OUTSIDE’는 익숙한 환경과 사고에서 벗어날 때 새로운 감각과 영감이 열린다는 의미를 담고 있다.

행사는 신제품, 공간 연출, 고객 참여 프로그램을 유기적으로 구성해 브랜드 메시지를 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다. 특히 행사가 열린 플래그십 스토어를 단순 판매 공간이 아닌, 제품 전시와 참여형 콘텐츠, 라이브 공연이 어우러진 커뮤니티 거점으로 활용했다는 점에서도 의미를 더했다.

현장에는 ‘THINK OUTSIDE’를 모티브로 한 슬로건 티셔츠 7종과 ‘그랜드마더십 경량 윈드쉘 자켓’이 소개됐다. 모두 경량성, 휴대성, 활용성을 핵심 사양으로 갖추고 있다. 주력 제품인 ‘띵크 아웃사이드 시에라 울 숏슬리브’는 브랜드 슬로건과 산, 나무 등 대자연을 상징하는 그래픽을 적용한 티셔츠로, 프리미엄 울과 나일론 혼방 소재 특유의 쾌적한 착용감과 흡습속건 기능을 갖췄다. ‘그랜드마더십 경량 윈드쉘 자켓’은 브랜드 아카이브인 ‘그랜드마더십 텐트’에서 영감을 받은 제품으로 12데니어 초경량 나일론 원단을 적용해 가벼운 착용감과 내구성을 갖췄다. 여기에 생활방수 및 발수 기능을 더해 일교차가 큰 날씨에도 활용도를 높였다.

방문객들이 각자 생각하는 ‘OUTSIDE’의 의미를 문장으로 완성해보는 참여형 프로그램도 마련됐다. 이를 통해 ‘밖’이라는 개념을 단순한 야외 활동에 한정하지 않고 일상 속 새로운 영감과 경험의 의미로 확장해 제안했다.

프리미엄 버거 브랜드 ‘다운타우너’도 함께하며 방문객들에게 보다 풍성한 현장 콘텐츠를 선보였고 저녁 시간대에는 브랜드 앰배서더인 밴드 ‘지소쿠리클럽’의 라이브 공연을 진행해 분위기를 돋우었다. 이날 방문객들은 제품을 직접 착용해보고 다양한 프로그램에 참여하며 시에라디자인만의 아웃도어 철학을 경험했다.

특히 이번 쇼케이스는 도산 플래그십 스토어 ‘라이트 하우스’를 기반으로 ‘시에라디자인’이 추구하는 커뮤니티 공간 운영 방향성을 보여줬다는 점에서도 의의가 있다. 브랜드는 향후에도 오프라인 거점을 중심으로 다양한 협업, 콘텐츠, 커뮤니티 프로그램 등을 지속 전개하며 고객과의 접점을 넓혀 나갈 계획이다.

한편 ‘시에라디자인’은 ‘THINK OUTSIDE’ 메시지를 새로운 문화 경험으로 확장하기 위한 다양한 협업을 이어가며 ‘컬쳐 프로젝트’를 지속 전개할 계획이다. 이에 ‘시에라디자인’은 지난해에 이어 올해 경상북도 문경에서 약 200명 규모의 백패킹 행사 ‘시에라 하이퍼 3’를 진행하며 브랜드 커뮤니티 활동을 확대할 계획이다. 이와 함께 신규 유통 채널을 넓히고 기능성 제품 라인업도 지속적으로 보강해 나갈 예정이다.