레시피그룹(대표 주시경)이 컨템포러리 브랜드 ‘세터’의 2025년 연간 누적 매출이 전년 대비 약 83% 신장한 1100억원을 달성했다고 밝혔다.

매출액은 전년 대비 1.8배 확대된 규모이며 영업이익 또한 2배 이상 증가했다.

이번 성과는 오프라인 채널 강화와 해외 시장 진출 전략이 맞물리며 나타났다. ‘세터’는 기존 직영점 및 유통사에서 오프라인 매장 효과가 검증됨에 따라 지난해 더 많은 고객 접점 확보를 위해 국내외로 매장을 확대해왔다. 그 결과 오프라인 매출 비중이 전년 대비 18%p 증가한 71%에 이르며 전체 매출 성장을 견인했다. 현재 세터의 매장은 국내 43개, 해외 10여 개로 약 55개에 달한다.

우선 국내에서는 명동, 도산, 광장시장 등 외국인 관광객 유입이 활발한 핵심 상권을 중심으로 전략적 거점을 확대했다. 지난 한 해 20개 매장을 새로 선보였고 신규 매장의 매출 기여액은 약 130억원에 달한다. 특히 각 상권의 대표 매장으로 자리잡은 주요 직영점 실적이 호조세를 띄며, 전체 직영 매출이 전년 대비 약 131% 성장한 것으로 나타났다. 직영점의 월 평균 매출은 ‘세터’ 아카이브 명동이 10억원, 세터하우스 성수, 서울숲이 각각 5억원, 4억원에 이른다.

해외 시장에서의 성과도 가시화됐다. ‘세터’는 지난해 2월 대만에서 첫 해외 플래그십 스토어를 선보이며 글로벌 시장 공략을 본격화했다. 10월 초에는 일본 하라주쿠 플래그십 스토어를 오픈했으며 11월부터 12월까지 중국에서도 베이징, 상하이 등 주요 도시에 총 6개 매장을 잇따라 선보여 K패션 브랜드로서 입지를 다졌다. 대만 매장은 월 평균 2억원의 매출을 유지 중이며 일본 하라주쿠 매장은 첫 달 5억원의 매출 기록 후 12월까지 약 13억원의 누적 매출액을 달성했다.

이와 같은 글로벌 시장에서의 선전은 세터의 높은 문화적 확장성에서 기인한 것으로 분석된다. ‘세터’는 트렌디하면서도 부담스럽지 않은 디자인이란 명확한 포지셔닝을 통해 중국, 일본, 동남아 등 어느 국가에서나 유연하게 수용될 수 있는 브랜드라는 강점을 구축했다.

또한 ‘세터’는 단순한 판매를 넘어 글로벌 브랜드로서 현지 소비자가 세터만의 감성을 문화적으로 받아들일 수 있도록 다양한 콘텐츠로 접근했다. 매장에서는 국내외로 일관된 브랜드 경험을 제공하며 어디서나 세터의 철학인 ‘즐거운 토요일의 감성’을 자연스럽게 체험할 수 있도록 했다. 그 결과 중국 일본에서 다양한 인플루언서를 통해 브랜드가 언급되며 초반 인지도 상승에 힘을 보탰다.

‘세터’는 올해 매출액 1500억원 달성을 목표로 한다. 상반기에는 명동, 홍대, 북촌 등 관광 핵심 상권을 중심으로 오프라인 매장을 오픈해 외국인 관광객과의 접점을 확대한다. 글로벌 라이프스타일 브랜드로 자리잡기 위해 일본과 중국을 거점으로 아시아 시장 내 입지를 확대한 뒤 북미와 유럽 시장 진출도 검토할 방침이다.