세대별 다운 선호 스타일 차이 확연

올 겨울 세대별 선호하는 다운 스타일이 다른 것으로 조사됐다.

‘다이나핏’이 지난 12월 2일부터 12월 9일까지 자사 SNS를 통해 소비자 622명을 대상으로 숏, 미들, 롱 다운점퍼 중 이번 시즌 선호도를 조사한 결과 10대 응답자의 46.5%, 20대 응답자의 41%가 숏다운을 가장 선호한다고 답했다.

반면 30대와 40대 이상 소비자의 선호도는 미들다운에 집중됐다. 30대의 40%가, 40대 이상 응답자의 46%가 미들다운을 선호한다고 답한 것. 다음으로는 뛰어난 보온성의 롱다운이 각각 38%, 31%로 높게 나타났다. 10대와 20대에게서 가장 선호도가 높았던 숏다운의 선호도는 세가지 스타일 중 가장 낮게 나타났다.

마케팅팀 담당자는 “사람들이 유행과 디자인에 민감하게 반응하면서도 실용성을 고려하는 것으로 보인다. 3040세대의 경우에는 캐주얼은 물론 출근 시 오피스룩에도 스타일링이 가능한 기장의 다운점퍼에 주목하게 된 것으로 풀이된다”고 분석했다.

또한 소비자들의 다운점퍼 구매주기를 묻는 질문에 응답자의 과반 이상인 55%가 ‘2~3년에 한번’을 꼽았으며 ‘매년 구입한다’는 응답자도 전체의 27%나 차지했다. 반면 ‘3~5년에 한번’이라는 응답은 15%, ‘5년 이상 착용 후 구입한다’는 응답은 3%에 그쳤다.

이때 다운점퍼 구매에 평균적으로 투자하는 비용은 ‘20만원에서 30만원(42%)’이 가장 많았고, 뒤이어 ‘10만원에서 20만원(29%)’, ‘30만원에서 50만원(25%)’ 순으로 응답률을 보였다.

이어 다운점퍼 선택의 가장 주된 고려사항으로는 ‘유행 스타일’이 31%로 가장 높았고 다음으로 ‘보온성(27%)’, ‘가격(25%)’ 등을 중요시하는 것으로 조사됐다.