하이라이트브랜즈(대표 이준권)가 지난 4일부터 사전예약을 실시한 GS25와의 협업 ‘디오디’ 크레이지 캠핑 팩이 오픈 당일 조기 완판을 기록했다 밝혔다.

‘디오디’의 슬로건 ‘Stay Crazy’를 함축한 ‘크레이지 캠핑 팩’은 ‘디오디’의 ‘타케노코 버너’와 GS25의 해물 우동 밀키트로 구성되었다. 가을겨울 캠핑족을 겨냥한 협업 제품으로 편의점에서 쉽게 구입 및 간편 조리하는 캠핑요리 컨셉이다.

당초 GS25 앱 ‘우리동네GS’에서 11월 4일부터 16일까지 사전예약 판매 예정이었으나 시작 당일 단 3시간 만에 준비한 예약 물량이 모두 조기 완판되는 기록을 세웠다.

‘디오디’와 GS25의 만남은 이번이 두 번째다. ‘디오디’는 지난 8월 부산, 일산, 속초 등 총 3곳에서 열린 국내 최대 규모 음악 페스티벌 ‘GS25 뮤비페’에서 브랜드 부스를 운영했다. 당시 다양한 프로모션은 물론이고 음악과 캠핑의 만남이라는 신선한 테마로 축제 참가자들로부터 큰 호응을 얻었다.

‘크레이지 캠핑 팩’의 ‘디오디’ 타케노코 버너는 브랜드를 대표하는 타케노코 텐트를 모티브로 한 유니크한 디자인이 특징으로 그린과 베이지 컬러 배색과 미니멀함이 돋보인다. 버너 본체와 다리로 이어지는 아치 구조는 타케노코 텐트 실루엣을 복각했으며 고화력의 이소가스 버너라 바람에 강하고 미세한 불 조절이 가능해 야외에서도 빠르게 요리할 수 있다. 사용자 편의성을 높인 설계도 눈에 띈다. 접이식 다리를 적용해 부피를 줄여 휴대가 편리하고 테이블의 높이에 따라 다리 길이를 조절할 수 있어 야외활동뿐만 아니라 가정에서도 다양하게 활용이 가능하다.

버너와 세트 구성품인 해물 우동은 GS25가 겨울철 캠퍼와 여행 유저의 니즈를 겨냥한 신제품으로, 4인분의 넉넉한 용량과 일회용 직화용기에 담겨 있어 별도 그릇에 옮겨 담을 필요 없이 바로 끓여 먹을 수 있어 편리하다.

‘디오디’는 앞으로도 텐트, 의자, 테이블, 키링 등 다양한 캠핑용품을 증정하는 프로모션을 통해 캠핑족과 브랜드 마니아층에게 유용한 상품을 선보일 예정이다.

한편 ‘디오디’는 위트 있는 감성을 앞세워 캠핑뿐 아니라 일상에서도 부담 없이 착용할 수 있는 라이프스타일 웨어와 다양한 기어용품을 전개 중이다. 핵심 소비자인 2535와의 접점 확대를 위해 캠핑을 비롯한 음악, 푸드, 라이프스타일 등 장르를 아우르는 협업과 참신한 마케팅을 전개하며 점차 ‘캠핑 라이프스타일 웨어’ 브랜드 입지를 다지고 있다.